1.真实性原则
真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为负责任的信息传递，真实性原则一直是广告设计的基本原则。广告的真实性体现在：
首先，广告的内容必须真实，与所宣传的产品或服务一致，并且必须以客观事实为依据。其次，广告的感知形象必须是真实的，无论对广告的艺术处理如何，所有广告的产品或服务的形象必须是真实的，并与产品本身的特征相一致。
2.可见性原则
随着生活水平的不断提高和科技的不断更新，同类产品的质量几乎大同小异。消费者在选择产品时，通常首先考虑的不是产品的功能，而是产品所提供的形象，尤其是在购买产品并选择印刷产品的时候。因此，如何树立品牌和企业的良好形象已成为现代广告设计的一个重要主题。
3.关联性原则
广告的设计必须与广告引起的产品、目的和特定行为相关。如果广告不相关，就会失去它的目的。
